L’essor du podcast santé dans la communication médicale !
Pas de doute, le podcast a le vent en poupe ! Il s’impose comme le « nouvel eldorado de l’audio ». Le domaine de la santé n’échappe pas à cette tendance avec l’émergence de nombreux podcasts santé, boostés par la crise sanitaire.
Karma Santé, votre agence de communication médicale, vous explique pourquoi il est indispensable d’intégrer le podcast dans votre stratégie de communication santé.
Le boom du marché du podcast
Le podcast – contraction des mots « iPod » et « broadcast » – est un contenu audio numérique consultable sur internet. L’utilisateur choisit ce qu’il veut écouter, où il veut, quand il veut et c’est bien ici la clé de son succès ! Il suffit d’un simple smartphone et d’écouteurs, et le tour est joué !
Les acteurs de la santé se sont également emparés de cette tendance qui s’est accélérée dans le cadre de la crise sanitaire. Les professionnels de la santé prennent davantage la parole pour apporter un éclairage expert sur des sujets de santé ou d’actualité du secteur. Le podcast est un outil idéal pour faire entendre votre voix !
Il faut distinguer 2 types de podcast :
- Les rediffusions d’émissions de radio, consultables à la demande.
- Les podcasts natifs, créés spécifiquement pour une diffusion web, sans passage à la radio. Tout le monde peut créer son podcast natif et le diffuser sur internet. C’est bien ce format de podcast qui est au cœur de la ruée et révolutionne les stratégies marketing.
Le podcast en quelques chiffres (*2ème étude CDA – Havas Paris – octobre 2021)
- 93% des Français ont entendu parler des podcasts
- 5,3 millions de français écoutent des podcasts de manière hebdomadaire.
- 52% envisage d’en écouter plus dans les prochains mois
- 74% jugent que l’écoute de podcast natif est devenue pour eux une habitude
- Le taux d’écoute des podcasts natifs est en grande augmentation chez les Millennials (25-34 ans), une génération difficile à capter et fidéliser.
Les podcasts santé proposent un nouveau mode d’interaction avec vos patients, vos clients ou vos prospects.
C’est ainsi que nous arrivons à notre deuxième point !
Comment le podcast réinvente la communication santé ?
Ce nouveau média permet de mettre en lumière un sujet santé, apporter des conseils, donner la parole à des professionnels de santé sur la pratique, diffuser des témoignages de patients…
Les Français sont heureux d’accéder facilement à ces informations santé à forte valeur ajoutée, cela renforce votre relation avec eux de manière originale. C’est également pour cette raison qu’il est le média par excellence pour vous faire connaître tout en vous positionnant comme leader d’opinion sur des sujets stratégiques.
Pourquoi le podcast plus que Twitter ou Instagram ?
Là où des médias comme Twitter, Instagram ou Facebook se tirent dans les pattes pour produire des contenus différenciants, le podcast, lui, sort du lot.
Il répond aux besoins :
- D’authenticité : qu’on ne retrouve pas ailleurs (+10 points)
- De réflexion avec des contenus plus pointus (+7 points)
- D’autonomie, comparé aux autres médias (+7 points)
Mieux encore, il se démarque par son niveau de passage à l’acte. Là où Instagram, Twitter ou TikTok permettent à l’entreprise de se faire connaître, le podcast :
- Donne envie d’acheter (25%)
- De se renseigner sur le produit / service (27%)
Pourquoi ? Car l’écoute d’un podcast résulte d’une intention délibérée. Cela a un effet immédiat sur la disponibilité du consommateur, sa qualité d’écoute.
Le podcast santé apporte de la profondeur à votre content marketing. De la même manière, vous devez produire du contenu de qualité à destination de votre public cible. Les auditeurs intéressés par vos podcasts santé s’abonneront peut-être à vous, enrichissant et consolidant votre communauté.
Par exemple, citons quelques podcasts qui rencontrent un franc succès comme “Merci Docteur !”, animé par le Dr Berrebi, “Et surtout la sant”, présenté par l’ostéopathe Etienne Bulidon ou encore “Curi(e)osité”, le podcast de l’Institut Curie qui se penche sur le quotidien des chercheurs contre le cancer.
Le podcast santé inspire et engage
L’intégration du podcast santé dans une stratégie d’Inbound marketing permet d’attirer des prospects de qualité, intéressés par le contenu qu’ils ont eux-mêmes choisi d’écouter, donc potentiellement par vous, votre laboratoire, votre cabinet, vos produits.
Sans oublier que la voix humanise le message et renforce la proximité entre vous et l’auditeur. Si vous publiez régulièrement des podcasts santé, vous multipliez votre portée donc votre visibilité. Vous générez du trafic de qualité sur votre site. Le podcast santé est une tendance qui est amenée à durer.
Karma, votre agence de communication santé, vous accompagne dans la réalisation de podcasts santé de qualité. Intégrons ce nouveau média très efficace à votre stratégie de communication santé !
Parlons ensemble de votre projet ! Toute l’équipe Karma santé se tient à votre entière disposition.
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L’équipe Karma Communication Santé.
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